影视植入营销先行者 曲美家具2013年再发力

作者:弋江区易采办公设备经营部  发布时间:2020-01-06 11:04:43
影视植入营销先行者 曲美家具2013年再发力

随着备受影迷瞩目的《钢铁侠》上映,影视广告植入再次成为大热话题。

其实,这对于曲美家具来说,早已不是什么新鲜事。早在1997年,在冯小刚、葛优联袂打造的中国大陆首部贺岁片《甲方乙方》中,曲美家具就成功实施了广告植入。不但让自身品牌营销手段实现了新突破,也带动国内众多品牌企业开始了营销方式新变革。

影视植入营销先行者

1997年,当影视植入营销对国内商家还是一个"新鲜概念"的时候,曲美家具就和《甲方乙方》携手,通过植入方式实施了完美的品牌营销。

在当时,虽然各行各业营销方式层出不穷,家具企业却似乎更倾向于与消费者面对面沟通与交流,更愿意去开发其销售终端而非单纯的广告投放。唯有曲美家具,不拘泥传统敢于尝试,在《甲方乙方》中植入设置男主角葛优携友逛曲美家具门店的场景,一举闯入公众视野,成为传统企业试水国内影视植入营销的先行者。

业内人士认为,电影中的广告植入其实是一种品牌与品牌之间的强强联合,是一种"双赢"。在曲美家具引领国内潮流的同时,国外品牌厂商也进行了有益探索,如早前的《007》系列,几乎每一集都会出现新款概念车,而且都是还没有上市的,观众完全被其神奇功能吸引,主动去寻找是哪个牌子的车。

创新无止境

时至今日,影视植入营销已经为国内诸多品牌厂商采用,先人一步的曲美家具不但藉此实现了自身营销方式的突破,在这一过程中展现出来的创新精神也再次受到人们瞩目。其实对曲美家具来说,创新始终是永恒不变的主题。纵观曲美家具发展历程,创新之光一路闪耀。

2009年曲美成为家具行业试水电子商务先行者,这种创新看似独涉险潭,实则是紧跟现代消费者的消费心理,完成了家具行业试水电商"吃螃蟹第一人"的华丽变身。如今网城系列持续热销,曲美家具用创新和探索开创了国内家具电商的新模式,实现了单一营销模式向多元营销模式的转变,并因此获得2012年度"最具价值企业电子商务奖"。

一路走来,曲美家具不断在产品创新、技术创新、营销经营创新等环节上进行革新、改良和提升,使其成为中国最具影响力的时尚家具品牌之一。

正如曲美家具集团董事长赵瑞海先生所言,"创新始终是曲美成长的第一源动力。"2013年,曲美家具影片植入广告营销模式再发力,赞助夏雨主演的电影《爱情银行》;目前正在拍摄中的30集都市爱情剧《爱情哆来咪》中,曲美家具亦实现完美的植入。

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