腾讯继续押注美团点评:痛点还是流量|146期

作者:弋江区易采办公设备经营部  发布时间:2015-11-05 12:35:54
腾讯继续押注美团点评:痛点还是流量

  导读

  追加投资之后,腾讯和“新美大”能否在此基础之上重新梳双方在O2O领域的合作逻辑?腾讯的O2O7831fb205c8dfcfbe010d04d0c1fa985能否补齐?许很大程度上还要看美团点评“联席CEO”王兴和微信的磨合。

  本报记者 纪佳鹏 北京报道

  11月2日晚,《华尔街日报》援引情人士称,腾讯已经参与投资美团和大众点评合并后的新公司,投资金额大约为10亿美元。新一轮融资对美团与大众点评合并后新成立公司(下称“美团点评”)的估值可能达到200亿美元。

  对此,腾讯方面向21世纪经济2cf533e5cc5416927c6356b51c2f765b道记者表示,对市不予评论。大众点评内部人士则向记实了腾讯追加投资这一事宜,但没有确认腾讯投资的金额。

  腾讯此前已经是大众点评的股东。但是从效果上看,腾讯微信与大众点评并没有碰撞出太大火花,没有对市场格局产生变化。面对百度和阿里在O2O领域的布局,腾讯此次追加投资意在于,仍希望在O2O领域重新获得崭露头角的机会。

  腾讯布局“卫星”

  除了上述腾讯领投的10亿美元,14a9cde92d181fe25544c66f976974c7称,美团还将另外筹集20亿元资金,经过此轮融资,美团点评有可能会成为全球融资规模最大的创业公司之26aa7df14b89c9c7c9fd286d26a9a25e。

  “腾讯投资10亿美金,是美团和大众点评合并方案形成的一个前提,正是这投资促成了双方的合并。”艾媒咨询CEO张毅对21世纪经济报道记者表示,对于腾讯而言,O2O这强调线下能力的商业07732e7619c7f88963b61b8e7879e615,腾讯已不愿亲为,而是通过投资布局的方式占领市场。

  与腾讯投资京东的逻辑相似,腾讯进一步追加对美团点评的投资,仍然是企图通过持有O2O平台的部分股份,让这些企业作为外围“卫星”来保护腾讯的主业发展。而腾讯主业的任务是给“卫星”源源不断输出流量和资金。

  张毅表示,大众点评背靠腾讯“大树”后,才会在市场上放手与美团、饿了么等对手竞争,因为它不仅获得了资金,还有了用户入口和流量。而腾讯正因为投资了大众点评,才有了相对正式的O2O布局,但无法迅速从中获利。

  腾讯首次入股大众点评后,在微信上对其开放了二级入口和三级入口,并在一开始也对通过微信使用大众点评的用户给予补贴。而大众点评的数据则入到微信的地理位置信息中。

  有数据称,大众点评作为第一批进入微信的第三方服务,入驻微信后,微信支付所带来的e42224d06d2024599a539ce55945b509易额增长了7倍,微信用户使用数增长了5倍。不过,目前腾讯已经撤掉大众点评的三级入口,四六级官网,仅二级入口在腾讯自有产品的下方。京东拥有的则是与微信朋友圈并列的一级入口。

  当前,阿里和百度均已开始在O2O领域发力。今年6月,里巴巴集团与蚂金融服务集团联合宣布,双方将合资成立一本地c8c2dab5566570a7ac4bf65f8986d4aa服务平941acc0b6ab904642102329d1543e71c公司“口碑”。百度董事长李彦宏则投出200亿元帮助百度糯米准下一步的O2O大战。这d7a4cc73f172f8cb896b6cbf6d56d33e得腾讯重拾O2O领域的机会变得相对紧迫起来。

  合作的痛点是流量

  虽然有微信入口导流,但后期大众点评与其他竞争对手相比,并没有突出优势。微信虽然用户量巨大,但是在O2O领域入口分散,目前还未凸显出规模或协同效应。

  事实上,微信与大众点评在O2O领域都是商家获得用户的入口,不同的是微信用户量巨大,而大众点评相对垂

  此,微信一度通过其“微生活”平台及线下服务队伍,获得过数商家,但是由于线下业务太重,有传闻称微信取消了地推团队。而腾讯投资大众点评之后,微生活也注入到大众点评之中。

  “腾讯此前投资大众点评,是企图通过后者来落地微信公众号在O2O领域的深耕。”一名不愿透露姓名的O2O领域投资人告诉21世纪经济报道记者,微信做O2O的想法是,商家可以通过公众号来做粉丝销和a0d3996f68170d1c75fb0aaba2057244b130d349aaad4ab1aaddeff1e391,但是这种做法某种程度上也在肢解大众点评的入口作用,因此大众点评不会将自己最有价值的地推队伍参与到微信公众号在O2O领域的建设。

  其实,公众号只是商家和用户的一个选择,除此之外,用户还可以使用大众点评、美团、百度糯米等其他APP。“地推队伍被取消后,公众号服务落地出现弱化,一是粉丝需要商家自己进行转化,二是对用户来说也2c50fb01fe659b26f727fcace42d2ab3有补贴,户必然会偏向于有补贴的平台,因此微信在O2O领域很难5933976101c6f468ec48397d4570a675进入商家和用户之。”

  上述投资人对7f7692aeed1e1d5c1d2143b34f5f1523表示,问题的本质还是流量。“中心化时期流量发到最后还是到了自己的平台,‘去中心化’时,流量却很难循环起来。”该投资人称,微信将流量转给大众点评后,大众点评将流量二次分发给各个商户,但这部分流量是a8effa3d758e13e2362dacfbd709d8db回到微信、大众点评上所以就开始出现106eeb6cc6562009e06a9ca6ce3cd8dc题。

  追加投资之后,腾讯和“新美大”能否在此基础之上重新梳理双方在O2O领域的合作逻?腾讯的O2O短板能否补齐?或许很大程度上还要看美团点评“联席CEO”王兴和微信的磨合。

  (编辑:范文,如有意见建议请联系:fanwq@@214fbb5e35d6e4191be44dddbe4806ab56928df3b5aff6f4026e25f0020ffd220121a5d751d1908519bc8ed715a3.com




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