形成强关系

作者:弋江区易采办公设备经营部  发布时间:2018-10-17 18:10:23
自媒体2017年10大发展趋势 自媒体2017年10大发展趋势

假期工作的第一周,也是农历新年伊始,我们为大家分析整理了2017年自媒体的十大发展趋势,供大家阅读参考。

一、内容过剩,文章阅读量将继续下降

2017年已经过了一个月,不知大家公号文章的阅读量如何。根据第三方统计数据,从2016年以来,大部分公众号推送文章的阅读量平均从12%跌至5%左右(阅读量=单篇文章阅读人数/拥有用户数量),关注人数增长缓慢,甚至出现负增长。

随着内容进一步爆炸,用户的注意力越来越稀缺。根据企鹅智酷调研发现,九成读者关注不到50个自媒体。而78.3%的读者的高频关注或置顶的自媒体数量不足5个。读者对很多已经关注账号推送的文章信息打开阅读概率越来越小。读者点开推送文章的概率和完整阅读的概率在逐渐递减。

当然,也有很多头部公众号的阅读量还在稳定提升。对于那些内容精准垂直,个性化、互动性做得比较好的账号来说,推送文章的阅读量依旧很高。这其实就是强者愈强,弱者愈弱的马太效应的显现。2017年,这种两极分化的现象会越来越明显,头部内容将会吸引更多用户的注意力,甚至占领更大的市场,而一些不突出的公号将面临重大危机。

结论:面对这样的情况,最核心的还是回归到深耕内容创作上,要足够了解用户的需求和痛点。这就需要对用户进行精准的定位和分析,并对应提出能够解决问题的方法。内容形式上要更加有趣有料,并能禁得住时间的考验。优质的内容才是保证阅读量的必要前提。

二、互动趣味性增强,培养用户粘性

有了优质内容,在注意力争夺的战场上,互动性将成为提升用户粘性和活跃度的不二法宝。原来自媒体红利导致了粉丝快速增长,对粉丝的维护要求没有那么高。但现今,随着文章的整体关注热度下降,就需要我们将越来越多的精力放在培养用户粘性上。运用多种营销方式,与用户建立起强关联。

企业想要进行推广和传播,不能光想着让粉丝怎么传播,而是要先把自己打造成一个IP,一个好玩有趣的产品。像新世相、关八这样有强代入感和参与感的自媒体将越来越受欢迎。

例如卫龙辣条,通过唤醒用户“童年记忆”,运用网络营销手段,持续与用户进行互动。再利用天猫“被黑”事件,与暴走漫画联手,打造高大上与逗逼兼具的品牌形象,吸引了众多眼球。

自媒体2017年10大发展趋势

结论:在2017年,这样个性化很强,IP属性凸显,又具有趣味性的互动方式,会越来越受到重视。与用户形成良好的互动关系,调动起用户与企业之间的互动兴趣,维系良好的用户关系。经过实践积累,用户才可以通过互动,发现产品的真正价值,形成强关系。以这样的方式,粉丝才能像自来水一样,有稳定的良性增长。

三、社群经济凸显

增强互动性,培养用户粘性,这其中最好的方式就是组建社群。2017年社群经济更加凸显出来。原来我们强调的是粉丝经济,用户没有参与感和控制权。更多的自媒体单方向输出的过程,最终将内容结果直接呈献给用户。而现今,更突出社群运营,也是社群自组织的过程。社群的环境更加平等、活跃。更多的用户参与到媒体决策和内容生产环节。

结论:社群是发展企业或自媒体合伙人的方向。现在,越来越多的社群实现自组织。很多用户通过关注公众号,基于这个平台,从而实现与其他用户的连接,并在社群中自我成长,从而也促使整个社群的影响力更大。

像吴晓波频道、混沌研习社都为用户们搭建了平台,建立多个学习社群,用户自主发展,实现自治,并且参与生产内容。这一方法,不光实现了公号与粉丝之间的互动,还实现了粉丝与粉丝之间的互动,增加了用户的认同感。在这样的环境下,我们要逐渐为用户搭建平台,让用户也成为内容的生产者。

四、众媒时代,企业着重打造自媒体

近年来,内容创业的平台越来越多,像:头条号、百家号、网易号,甚至京东号、支付宝号等,这就说明了内容越来越受重视,很多企业也更多的变为内容主体。以可口可乐、杜蕾斯为典型的企业,逐渐依托产品而不断生产出内容,为产品进行宣传。

企业一旦拥有自己生产内容的能力,就会对传统的公关、广告公司、媒体的依赖度下降,自己的账号就是很好的内容发布平台,尤其是有自媒体矩阵的企业,未来的一举一动都会受到业界的关注。

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